试析电视广告的创意与设计技巧  

作　　者：厉戟[1] 王增成[1] 

机构地区：[1]河北工业大学建筑与艺术设计学院

出　　处：《当代电视》2015年第5期86-86,90,共2页Contemporary TV

摘　　要：我国的电视广告越来越注重创意设计的表现力并将理论和实际结合展现出自己独特的风格。电视广告不仅仅需要创意,还需要广大受众的认可,如何提高广告在受众群体中的认同度是一个非常重要的问题。一、当前电视广告创意与设计思维1.逆向多角度的水平思维水平思维是近年来在广告界被广泛应用的一种设计思路,其想法是确立一个完整的概念后通过多角度进行反向思维,将原本看起来毫无关系的方法通过某种特殊的属性相连接,然后利用这种特殊属性连接的手段带给人们一种独特的思考方式和表达方式，来达到出人意料的效果，给观众留下深刻的印象。

关 键 词：电视广告 水平思维 属性连接 设计技巧 反向思维 大众心理 心理暗示 购买欲望 直观感受 简洁生动 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]