基于内隐观的消费者态度理论述评与展望  

作　　者：李义敏[1] 孟华[2] 

机构地区：[1]上海工程技术大学管理学院,上海201620 [2]上海师范大学人文与传播学院,上海200042

出　　处：《商业经济研究》2015年第12期75-77,共3页Journal of Commercial Economics

摘　　要：本文基于对数字化时代下消费者态度理论演变问题的探讨,综述了国内外关于内隐态度的定义、测量及其与外显态度的关系,认为内隐态度更加契合于当前的市场情景。还按照存在性、发生性和改变性的逻辑顺序梳理了内隐态度的形成机制理论,并概述了内隐态度在态度测量工具开发、消费者态度诱导、网络消费及品牌关系营销方面的应用方向。

关 键 词：消费者态度 内隐态度 外显态度 

分 类 号：F713.52[经济管理—市场营销]