感知产品创新性对品牌资产的影响机制研究  

The Influential Mechanism of Perceived Product Innovativeness on Customer-Based Brand Equity

作　　者：陈姝[1,2] 王正斌[1] 刘伟[1] 于富喜[2] 

机构地区：[1]西北大学经济管理学院,陕西西安710127 [2]西安外国语大学商学院,陕西西安710128

出　　处：《预测》2015年第3期21-27,共7页Forecasting

基　　金：教育部人文社会科学青年基金资助项目(14YJC630086;13YJC790155);陕西省社会科学基金资助项目(12Q088);陕西省教育厅2014年科学研究资助项目(14JK1700);西安外国语大学校级重点资助项目(13BZ06)

摘　　要：品牌资产是品牌研究领域的经典话题。对于科技类企业来说,产品创新是否能影响品牌资产呢?如何影响呢?以往的研究并未给出回答。本文以联想网络模型和信号理论为基础,构建了感知产品创新性对品牌资产的作用机制模型。实证研究结果表明,感知产品创新性与品牌资产显著正相关,与品牌的创新联想显著正相关,且品牌的创新联想在感知产品创新性与品牌资产之间起部分中介作用;消费者创新性在感知产品创新性与品牌的创新联想、感知产品创新性与品牌资产以及品牌的创新联想与品牌资产之间起正向调节作用。这些发现证实了感知产品创新性对品牌资产具有显著提升作用,而且为科技类企业提升品牌资产提供了新的路径。Customer-Based Brand Equity（CBBE） is a classical topic in the field of branding. For tech enterprises, does product innovation influence CBBE and how does this happen？ Previous studies didn＇ t answer this question. Based on the associative network model and signal theory, this paper explores the influential mechanism of Perceived Product Innovativeness（PPI） on CBBE through an empirical study. The results show that PPI has a positive influence on CBBE and Brand Association with Innovativeness （BAI） , which partially mediates the former relationship. Also, consumer innovativeness proves to be a moderator variable among the above relationship. The findings confirm that PPI can promote customer-based brand equity significantly, and provide a new path for tech enterprises to strengthen customerbased brand equity.

关 键 词：感知产品创新性 品牌的创新联想 品牌资产 消费者创新性 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]