图书植入式广告盈利模式探析  

作　　者：于靖怡 

机构地区：[1]中国铁道出版社,北京100054

出　　处：《科技与出版》2015年第6期79-82,共4页Science-Technology & Publication

摘　　要：面对日渐缩小的利润空间和不断增加的库存压力,图书出版业早已成为微利行业,近年来一直在积极探寻新的盈利模式:推动数字出版,开发图书附属产品,探索按需出版POD等。相对于这些模式的探索,植入式广告在书业还属于新兴事物,虽一直伴随着争议,但发展势头可谓强劲。文章总结了图书作为广告媒介的优势,深入剖析了图书植入式广告的盈利模式及整合营销,并初步探索了图书植入式广告的发展为传统出版业务模式及管理带来的转变。

关 键 词：植入式广告 图书出版 图书经营 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]