把握电视广告创意的关键环节  

作　　者：杨淑芳[1] 

机构地区：[1]山东政法学院

出　　处：《企业界》2015年第6期80-81,共2页Enterprise

摘　　要：电视广告创意的好坏、高低取决于创作者对产品或企业的理解程度，也取决于他们对各类媒体特征的认识程度。任何偏离媒体特征的创意都不可能是真正的好的广告创意，只有充分认识和挖掘各种媒体自身的特性，创意表现才会锦上添花。笔者以为，电视广告创意应着力把握以下几个关键环节。

关 键 词：广告创意 电视 媒体特征 认识程度 创意表现 创作者 企业 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]