卷入度与消费者自我概念对广告效果影响研究  

作　　者：乔均[1,2] 姚沈晗 

机构地区：[1]南京财经大学 [2]南京财经大学营销与物流管理学院

出　　处：《中国广告》2015年第7期130-132,共3页China Advertising

摘　　要：20世纪末期,消费者心理学开始将卷入度和消费者自我概念及广告效果相结合,十多年来国外学者上述领域开发了许多研究模型并得出一些研究结论。本文探讨了中国国情下的一些研究模型。Consumer psychology started to combine involvement and consumer self-- concept with ad effective in the end of 20 century. Many foreign scholars develop a lot of research model and some resolution during 10 years. The article discusses some model in the China state.

关 键 词：卷入度 消费者自我概念 广告效果 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F713.55[经济管理—产业经济]