媒介融合背景下营销传播的挑战与趋势——基于消费者媒介使用行为与需求的探析  

作　　者：刘茜[1] 

机构地区：[1]成都大学文学与新闻传播学院

出　　处：《电视研究》2015年第6期19-21,共3页TV Research

基　　金：2013年教育部人文社会科学研究青年基金项目"传媒组织模块化价值创新战略研究--基于传媒跨界整合现实问题的探索与实证"〈项目编号:13YJC860020〉阶段性成果

摘　　要：媒介融合背景下，传媒产品的生产、传播与接收部不再局限于一条固定的产业价值链上，同一业务活动可以由数个原来从属于不同产业的组织来完成；产业内与产业间分工最新划定，垂直一体化的产业价值链纵向解体，横向整合，跨越传统产业边界、跨越不同媒介形式、跨越不同国家和区域的“大媒体产业”正在形成。

关 键 词：营销传播 媒介融合 媒介使用 消费者 产业价值链 行为 产业间分工 垂直一体化 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] G206-F[经济管理—国民经济]