中国电视广告创意效果分类及问题研究  

作　　者：宋玉蓉[1] 林升栋[1] 

机构地区：[1]厦门大学新闻传播学院

出　　处：《电视研究》2015年第5期49-51,共3页TV Research

基　　金：国家自然科学基金项目"东西方不同文化思维方式对广告说服的影响:一个至下而上的脉络建构与验证"〈项目编号:71372076〉资助

摘　　要：近年来，电视广告的份额仍然稳居中国广告市场首位。但是，与之相反的是，中国电视广告创意制作水平一直颇受诟病，近年来流行年度十大恶俗广告的民间评比，全部来自电视广告。中国电视广告创意的现状如何？存在哪些问题？ 本文基于电视广告的创意效果得分，将近年中国各电视台播放的5426支电视广告聚类为5种类型，并结合方差分析、交叉表分析、个案分析，描述5种类型广告在创意上存在何种效果及特征，以其中创意评价最优的一种作为参照，分析其他4种电视广告创意中存在的问题及可能的成因，有针对性地为中国电视广告创意制作提出一些方向性的建议。

关 键 词：广告创意 中国电视 电视广告 分类 制作水平 广告市场 恶俗广告 方差分析 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]