始于名人，终于销售——浅析名人效应在电商营销中的应用  

作　　者：尚禾 任丽华[2] 

机构地区：[1]上海师范大学人文与传播学院 [2]辽宁科技学院

出　　处：《广告主》2015年第7期66-68,共3页Advertiser

摘　　要：名人效应是指名人的宣传能够吸引人们关注，提升广告效果的效应。在以用户为主的时代，产品的同质化竞争加剧，为了在营销中胜出一筹，许多品牌通过借助名人的效应作势来宣传自己。马云说：“我们知道可以敲几个锣，就可以围那么多人，锣都敲得好，戏还能演不好？敲锣都敲出花来了。”

关 键 词：名人效应 营销 应用 销售 同质化竞争 广告效果 多品牌 马云 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]