基于营销动态能力的竞争优势演化模型分析——以宇通客车为例  

The Evolution Model of Competitive Advantage Based on the Dynamic Ability of Marketing ——take Yutong Bus as An Example

作　　者：王文超[1] 

机构地区：[1]河南财经政法大学河南经济伦理研究中心,河南郑州450002

出　　处：《天中学刊》2015年第5期41-44,共4页Journal of Tianzhong

基　　金：2014年度河南省政府决策研究招标课题(2014145);2014年度河南省教育厅人文社会科学研究项目(2014-gh-055);2013年河南财经政法大学重点研究项目

摘　　要：近年来,竞争优势的来源一直是理论研究的热点问题,有学者从企业资源、能力的角度进行分析,也有学者从企业外部环境的角度进行研究。在营销动态能力的基础上,以顾客价值为中间变量,可以建立起基于营销动态能力的市场竞争优势演化模型。以宇通客车为例考察该模型的应用性,可知其在实践中具有非常重要的应用价值。In recent years, the source of competitive advantage has been a hot issue in the theoretical research from firm the angles of the resources, ability and external environment of the enterprises. On the basis of marketing dynamic capability, customer value as the intermediate variable, we can establish the market competitive advantage evolution model. The case study of the application of model in the Yutong Bus has very important application value in practice.

关 键 词：营销动态能力 竞争优势 顾客价值 宇通客车 

分 类 号：F719[经济管理—产业经济]