影视产品中植入式广告的营销策略研究  

作　　者：阮芙蓉[1] 

机构地区：[1]安徽财经大学工商管理学院,安徽蚌埠233000

出　　处：《现代商业》2015年第23期27-28,共2页Modern Business

基　　金：安徽财经大学大学生科研创新基金项目研究成果;项目编号:XSKY1526ZD

摘　　要：随着科技以及新媒体的不断发展,传统商业广告的传播效果日益弱化,此外,随着国内影视业不断迅速发展,在影视剧中加入植入式广告这一广告形式受到了越来越多广告主的青睐,这主要由于影视剧中的植入式广告具有较强的渗透性,能够起到更高的传播效果且早些年前的广告费用较低。但是在影视剧植入式广告的操作层面还存在一些不足,需要就其再做一些改善,本文将根据影视剧中植入式广告的现有传播效果就其营销策略进行浅要探析。

关 键 词：影视剧 植入式广告 营销策略 传播效果 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]