语言崇拜与语言禁忌——商标翻译需要考虑的首要因素  

作　　者：杨玉兰[1] 

机构地区：[1]武汉大学外国语言文学学院

出　　处：《考试周刊》2015年第69期27-28,共2页

摘　　要：商标之于商品犹如姓名之于人，一个好的商标不仅能够提升品牌知名度，让商品在激烈的竞争中占据优势地位，而且能够在跨文化交际中传递一种深层的文化内涵。商标的翻译是商品走向国际市场的第一步，各商家对商标的翻译非常谨慎。自语言产生以来，语言崇拜和语言禁忌就随之产生，在各个国家的文化中都有所表现，若商标的翻译不符合目标市场消费者的文化和审美心理，就很有可能导致营销失败甚至带来严重后果。因此，结合商标的翻译策略，研究语言崇拜和语言禁忌对商标翻译的影响，可以促进商品的推广并有利于品牌文化传播。

关 键 词：语言崇拜 语言禁忌 商标翻译 翻译策略 

分 类 号：H315.9[语言文字—英语]