社会化营销 直击消费群 多渠道沟通目标群体 演绎另类营销  

机构地区：[1]蒙牛酸酸乳

出　　处：《声屏世界（广告人）》2015年第8期30-32,共3页Voice & Screen World

摘　　要：数字化商业时代已经不可避免地改变了我们的生活,其中最显著的变化则是,过去依靠广告、电视等渠道获取的品牌信息,已经被逐渐淡化,口碑营销、接地气的营销推广,更容易被消费者所接受。品牌价值的输出,已不能仅仅依靠传统的媒介方式进行,缺乏消费者的参与将一无所获。洞悉这一市场变化的酸酸乳,在2015年的品牌态度之下,从代言人线上发布到＂青春ZUO斯卡＂再到联合＂年轻盟＂系列活动,全部依靠互联网开展深度营销,生动演绎了颇具时代特色的另类营销。

关 键 词：媒介方式 品牌态度 酸酸乳 深度营销 口碑营销 营销推广 品牌信息 商业时代 目标群体 品类管理 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]