数字图景:2013-2014年西方广告研究概观  

作　　者：许正林[1] 薛敏芝[1] 

机构地区：[1]上海大学影视学院,上海200444

出　　处：《新闻大学》2015年第4期116-125,共10页Journalism Research

摘　　要：2013-2014西方广告学研究三大专业学术期刊发表250余篇论文,数字化成为这两年西方广告学研究的总背景。数字化的影响主要体现在三个层面:经验总结、理念创新和理论突破。数字技术催生大量新型的沟通工具和方式,促使广告运作发生变化,包括自动推荐系统、网络视频广告、数字游戏广告、病毒营销、社交媒体广告、电子邮件广告等,数字化促发的是整个广告生态的变化、广告系统各种元素之间关系的变化。广告学研究的主流话题包括定制化沟通、整体性理念与广告的全体验运作、广告的情景化植入、广告创意的新坐标以及广告研究理论体系的更新,并且呈现出越来越鲜明的学科交叉趋势。

关 键 词：数字化 西方广告 广告研究 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]