移动广告平台对产业价值链的创新性整合——基于“秒赚广告”APP非典型性案例的分析  

作　　者：程明[1] 奚路阳[1] 

机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院

出　　处：《新闻界》2015年第20期60-63,共4页Journalism and Mass Communication

基　　金：武汉大学人文社会科学"70后"学者学术发展计划学术团队项目"发展广告学与中国案例研究"(103274004)的阶段性成果;教育部人文社会科学重点研究基地重大项目"报业数字化生存与发展研究"(2009JJD860003)

摘　　要：经过近几年的高速发展,移动广告平台已经成为我国广告产业的重要参与力量,并在移动广告产业价值链中充当最为关键的环节。随着产业变革的推进,移动广告平台也开始对各种运营模式展开了积极的探索,正经历着由量到质的转变过程,其中"秒赚广告"APP的运营模式具备了非典型性特征。本文以"秒赚广告"APP为例,分别从用户价值、广告主价值、平台价值以及广告代理商价值等方面,分析其对移动广告产业价值链创新性整合的内在逻辑,旨在为正处在变革之中的移动广告产业发展提供一定的思路。

关 键 词：移动广告平台价值链 整合 “秒赚广告”APP 

分 类 号：G209[文化科学—传播学]