手机广告特性对大学生广告态度的影响研究  

作　　者：何忠顺[1] 方红[1] 

机构地区：[1]中国石油大学(北京)工商管理学院,北京102200

出　　处：《现代营销（下）》2015年第10期55-57,共3页Marketing Management Review

摘　　要：随着移动互联网的发展,手机早已成为商家广告投放的重要媒介。研究表明,消费者的广告态度对广告营销活动的成功有着重要作用,而消费者的广告态度受广告特性的影响。大学生是手机移动网民中的一个非常重要的群体,目前针对大学生做手机广告态度的研究还比较少。鉴于此,本文以大学生为对象,研究手机广告特性对其广告态度的影响。研究表明,手机广告的娱乐性、信息性、互动性;不可信性对大学生广告态度有着反向的影响。因此,以大学生为目标群体企业在采用手机广告这一促销方式时,应注重广告信息的认知度,并增强其娱乐性,强化互动的功能,以此提高手机广告的营销效果。

关 键 词：广告特性 广告态度 假设检验 回归分析 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]