“金犊奖”广告大赛商业模式探析  

作　　者：邹凌虹 马迁利[1] 

机构地区：[1]北京服装学院

出　　处：《商场现代化》2015年第28期72-73,共2页

基　　金：北京服装学院15302本科生培养-大学生科研训练;项目编号:BKSP02150202/010;2014年度北京服装学院科学研究青年创新基金项目;项目编号:2014AL-28

摘　　要：金犊奖是全球华人地区规模最大的面向学生的广告大赛,1992年金犊奖创建之初,取＂初生牛犊不怕虎＂之意。开始面向全球千余所高校的大学生征集广告创意。时报金犊奖是第一家,也是唯一一家将媒体与市场推广服务合并为一体,并利用最广泛的媒体资源去接近华人地区的高中及大学生,也是唯一的一项深入全球华人地区高中及大学生的广告与设计的创作奖项。

关 键 词：广告大赛 商业模式 媒体资源 大学生 初生牛犊 广告创意 推广服务 华人 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]