品牌依恋在品牌认同与品牌迷之间的中介效应研究  

作　　者：邵志远[1] 王素芬[1] 

机构地区：[1]东华大学旭日工商管理学院,上海200051

出　　处：《中国市场》2016年第5期36-37,共2页China Market

摘　　要：品牌忠诚的概念已经被众多企业熟知,但仅仅由品牌忠诚带来的优势只能来源并影响这单一的个体,品牌迷则能够给企业带来更多的效益。文章对品牌认同、品牌依恋与品牌迷之间的关系进行研究,最终确定出品牌认同对品牌迷的影响受到品牌依恋的完全中介作用。

关 键 词：品牌认同 品牌依恋 品牌迷 中介效应 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]