新传播环境下植入式广告的传播效果  

作　　者：张本义 

机构地区：[1]济南广播电视台

出　　处：《青年记者》2016年第8期86-87,共2页Youth Journalist

摘　　要：随着当今传播环境的变化,吸引受众注意力已经成为一项越来越难的事,传统广告想达到预期的效果变得越来越不容易。如何用更少的成本抓住更多的眼球,成了营销者、广告商和媒体人共同面临的难题。于是,一种新的营销方式——植入式营销应运而生。一 植入式营销是指将产品或其代表性视觉符号甚至服务内容，策略性融入电影、电视剧、综艺节目、报纸、杂志等各种媒体内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及其品牌的印象，继而达到营销品牌和产品的目的。

关 键 词：植入式广告 植入式营销 广告文化 受众注意力 营销者 受众数量 植入广告 电视广告 电影频道 广告效益 

分 类 号：G229.2-F[文化科学]