跨文化营销的挑战与对策研究——评《跨文化营销》  

作　　者：徐文[1] 陈洁[1] 

机构地区：[1]河北工业职业技术学院

出　　处：《新闻与写作》2016年第4期I0003-I0003,共1页News and Writing

摘　　要：行走在风云变幻的市场经济中，跨文化营销，已经不再是一个陌生的名词。行业内将企业在不同文化背景下的市场营销称为跨文化营销。跨文化营销主要研究的是如何做成功的跨文化市场营销以及营销活动的不同特征，当然这种研究是建立在多元化的背景之下。文化的不同会给营销活动带来不便，因而对跨文化营销进行系统的分析与研究是非常有必要的。

关 键 词：跨文化营销 市场营销 营销活动 市场经济 文化背景 多元化 企业 

分 类 号：F274-5[经济管理—企业管理]