多媒体语境下悬念广告的策划  

作　　者：张鹏[1] 

机构地区：[1]徐州工程学院人文学院

出　　处：《青年记者》2016年第11期100-101,共2页Youth Journalist

摘　　要：悬念广告,借用了叙事性文学的表现手法,利用受众的好奇心理吸引对广告的注意,从而达到广告说服的目的。多媒体时代的到来,信息传播呈现出信息碎片化、受众多元化、媒介多样化、传播速度迅捷、传受双向互动等特征。在新的传播环境下,悬念广告会呈现出怎样的特点？广告策划时如何操作才能使＂悬念＂效用发挥到最佳？

关 键 词：悬念广告 广告策划 叙事性文学 多媒体时代 传受 好奇心理 传播速度 灯箱广告 系列广告 双向互动 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]