张鹏

作品数：24被引量：34H指数：3
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公厕媒体的广告价值与传播策略探究被引量：1
《新闻研究导刊》2020年第18期21-22,共2页张鹏 华星宇 
徐州工程学院大学生创新创业训练计划项目研究成果,项目编号:xcx2019215。
随着数字技术的发展和城市智能公厕的出现,公厕不再是晦暗的角落,而成为具有较高广告传播价值的小众化媒介。其价值在于能够精确区分目标市场受众,广告针对性强、到达率高,具有强制性与主动性结合、外界干扰度低等特征,能够获得较好的...
关键词：公厕媒体 广告价值 传播策略 
浅析社交媒体广告的传播策略
《新闻研究导刊》2020年第16期208-209,共2页张鹏 
社交媒体广告传播在传播内容、传播对象、传播媒介等方面有其自身的规律,讲究策略方法,才能使社交媒体广告传播取得理想的效果。为此,要创建有传播价值的内容,通过内容构建关系,集聚人群;锁定意见领袖,找到并吸引最有可能传播它们的人;...
关键词：社交媒体 广告传播 策略 
新媒体广告活动策划策略探析被引量：1
《传播力研究》2020年第16期118-119,共2页张鹏 
活动运营是新媒体运营的重要部分。活动运营涉及活动的形式、活动创意、执行、复盘总结等诸多方面,其中较为重要的是活动的定位、活动的玩法创新、活动的节奏。活动定位要能够从活动背景说明活动的必要性,确立活动目的与时间范围,细化...
关键词：新媒体 广告 活动运营 
新媒体环境下的广告创意标准探析
《新闻研究导刊》2019年第20期194-194,196,共2页张鹏 
在新媒体环境下,媒体传受格局发生了革命性的变化,彻底改变了消费者对信息的接触和使用行为。广告活动的运作机制发生了变化,新媒体时代下广告创意的评价标准也应该从伯恩巴克式的标准,转变为基于广泛参与、互动分享的评价标准,即可搜...
关键词：广告创意 新媒体 互动 
社交媒体广告传播机制探析
《新闻研究导刊》2019年第19期213-213,242,共2页张鹏 
社交媒体广告传播有其自身的规律。网络社会交往与网络社交传播同构,每个个体既是社会关系网络的关系节点,也是信息网络的传播节点。若干传播节点构成一个传播圈群。通过圈群互动,社交媒体广告信息产生裂变爆炸式传播效果。传播过程中...
关键词：社交媒体 广告信息 传播机制 
企业官方微博定位策略分析被引量：1
《新闻研究导刊》2019年第18期240-241,共2页张鹏 
微博定位是企业官方微博营销推广取得效果的前提。无定位不营销,强调了定位在营销推广中的重要作用。但是实践中很多企业虽然开通了微博,却没有清晰的定位思路,因此效果甚微。为此,企业官方微博运营要从身份定位、内容定位、形象定位、...
关键词：企业微博 定位 策略 
联觉思维在广告创意中的应用探析被引量：3
《新闻研究导刊》2018年第19期218-219,共2页张鹏 
联觉是大脑产生的一种共同感受的现象。人的联觉特性能加深受众对广告的印象,丰富受众的想象,增强受众记忆。广告可以通过联觉思维进行创意表现,这就需要在创作实践中注意:一要考虑目标广告受众是否有相关的感觉经验,二要抓住不同性质...
关键词：联觉 广告传播 通感 
网络游戏的广告植入策略探析被引量：1
《今传媒》2018年第10期101-103,共3页张鹏 
越来越多的广告主青睐于网络游戏的植入式广告,这种广告作用于游戏玩家的潜意识,模糊广告与游戏的界限,具有隐蔽性、感官性强、能引起持续注意、广告对象明确等明显的特点与优势。在实践操作层面,要取得较好的广告植入效果,需要讲求以...
关键词：网络游戏 广告植入 互动体验 
新媒体广告课程的混合式教学模式探索被引量：2
《新闻世界》2017年第12期94-96,共3页张鹏 
新媒体广告课程从教学内容、教学模式到教学评价都处在摸索阶段,相关的教学研究更为少见。本文从剖析新媒体广告课程教学存在的矛盾入手,借助混合式教学理念,提出了新媒体广告课程的混合式教学模式"3+3"设计思路。
关键词：新媒体 广告 混合式教学 
新媒体软文广告写作策略探究被引量：3
《新闻研究导刊》2017年第22期269-269,279,共2页张鹏 
软文在新媒体营销过程中起着举足轻重的作用。好的软文要讲求写作策略与技巧:在篇章结构上,开头引而不发,中间层层铺垫,文尾"神转折";在题材风格上,要垂直深耕同类题材,塑造独特的行文风格;在内容层面,要由人出发,围绕人和人的生活、情...
关键词：新媒体 软文写作 品牌故事 
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