公厕媒体的广告价值与传播策略探究  

作　　者：张鹏[1] 华星宇 

机构地区：[1]徐州工程学院,江苏徐州220118

出　　处：《新闻研究导刊》2020年第18期21-22,共2页Journal of News Research

基　　金：徐州工程学院大学生创新创业训练计划项目研究成果,项目编号:xcx2019215。

摘　　要：随着数字技术的发展和城市智能公厕的出现,公厕不再是晦暗的角落,而成为具有较高广告传播价值的小众化媒介。其价值在于能够精确区分目标市场受众,广告针对性强、到达率高,具有强制性与主动性结合、外界干扰度低等特征,能够获得较好的广告注意、记忆效果。在全媒体观念下,公厕广告可以采用APP(应用程序)开屏广告、多媒体电子屏、视频广告、墙体广告、广告牌等形态。公厕广告在传播策略上,要利用公厕的基础数据平台,采用广告内容的分类投放策略,利用公厕场景和人们的信息接受心理,在"短""趣""新""动"等方面着力,做好广告内容的设计与创新。

关 键 词：公厕媒体 广告价值 传播策略 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]