新媒体软文广告写作策略探究  

作　　者：张鹏[1] 

机构地区：[1]徐州工程学院人文学院,江苏徐州221000

出　　处：《新闻研究导刊》2017年第22期269-269,279,共2页Journal of News Research

摘　　要：软文在新媒体营销过程中起着举足轻重的作用。好的软文要讲求写作策略与技巧:在篇章结构上,开头引而不发,中间层层铺垫,文尾"神转折";在题材风格上,要垂直深耕同类题材,塑造独特的行文风格;在内容层面,要由人出发,围绕人和人的生活、情感、命运和需求制作内容,善于挖掘故事与品牌的契合点。

关 键 词：新媒体 软文写作 品牌故事 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]