做品牌，要小心“伪品类”  

作　　者：包·恩和巴图 

出　　处：《销售与管理》2016年第5期86-88,共3页Sales & Management

摘　　要：通过多年的教育和实践，不少企业已经意识到做品牌的最佳途径是开创一个新品类，并做这个品类的老大。然而，多数企业忽略的一点是，成功开发一个新品类需要创意，需要法则，更是需要持续的投入和坚持。尤其是在在创意层面，能否开创一个真正的新品类，是考验企业组织智商的关键环节。

关 键 词：品牌 伪品 组织智商 企业 创意 法则 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]