节庆营销中的微电影广告情感诉求与效果分析——以百事可乐六小龄童贺岁广告为例  

作　　者：应群[1] 汪颖[1] 蔡建军[1] 

机构地区：[1]上海理工大学出版印刷与艺术设计学院,200000

出　　处：《大众文艺（学术版）》2016年第11期180-180,共1页

基　　金：上海高校青年教师资助计划阶段性成果;编号:51-14-309-105

摘　　要：中国春节的节日文化内涵丰富多彩,不仅承载了人们的辞旧迎新、亲人团聚等传统文化习俗,而且在视觉符号、造型语言上充满了民族风格和传统因素。现代企业在这个网络销售旺季应该加强提升自身的品牌形象,利用节庆的视觉形象,集中广告投放拉动广告与消费者的心理距离,实现引导受众实现消费和购买。本文从广告内容的分析对微电影广告的情感诉求进行分析理解。

关 键 词：微电影广告 情感共鸣 感性诉求 广告价值 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]