广告话语中三音节颜色词的符号传播探析  

作　　者：杨先顺[1] 邓琳琳[2] 

机构地区：[1]暨南大学新闻与传播学院党委,广东广州510632 [2]暨南大学新闻与传播学院,广东广州510632

出　　处：《新闻界》2016年第10期2-5,共4页Journalism and Mass Communication

基　　金：广东省高校人文社科研究项目“广告传播的话语分析研究”(2012WYXM_0010)

摘　　要：本文分析了广告话语中"写意"式的三音节颜色词的符号意义及其传播价值,并从心理层面揭示其流行的原因。本文认为:这些写意颜色词实现了符号意义的增值,即:联想性的丰富、人文性的强化和情感性的凸显;其传播价值在于增强语效,增加认同感,激发语言的沟通力;三音节颜色词的广泛传播有其深层的心理动因。

关 键 词：广告话语 颜色词 符号传播 符号意义 

分 类 号：G203[文化科学—传播学]