广告业与宏观经济发展关系的实证分析  

作　　者：方英[1] 池建宇[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学经济与管理学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2016年第7期121-124,141,共5页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：教育部人文社科重点研究基地重大项目"国际传媒秩序重构与中国传媒业发展战略"(项目编号:2009JJD86005)的研究成果

摘　　要：论文基于1987—2013年72个国家的广告经营额和宏观经济数据,分析了广告强度与宏观经济发展间的关系。回归结果表明,经济发展水平对总广告强度和分媒体的广告强度有显著的正向影响,第一产业占GDP比重越大,则广告强度越低;而制造业、批发零售业和交通运输业、采矿业的比重上升会导致广告强度上升。报纸媒体的广告强度随着时间推移有下降的趋势;而电视、户外和网络媒体的广告强度均随着时间推移而上升。广告主在报纸与网络间的广告支出存在显著的替代关系,而在其他各类媒体的广告支出之间并不存在替代关系,而是互相促进的关系。

关 键 词：广告强度 经济发展 产业结构 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F113[经济管理—产业经济]