广告强度

作品数：19被引量：37H指数：3
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广告支出、社会责任与经营绩效——基于批发零售业上市公司实证分析
《全国流通经济》2022年第1期100-102,共3页夏阿飘 马志超 
河北省社会科学基金项目(HB19GL058);河北省教育厅青年拔尖人才项目(BJ2021070);邯郸市哲学社会科学规划研究项目(2019064);河北工程大学创新基金项目(SJ010002180)。
履行企业社会责任是企业可持续发展的重要组成部分。本文基于沪深A股批发零售业上市公司2011年~2020年的面板数据,实证检验了广告支出、社会责任和经营绩效三者之间的相关关系。结果表明,广告支出对经营绩效具有显著的正向影响,社会责...
关键词：广告支出 广告强度 社会责任 经营绩效 总资产净利率 
混合收益模式下在线内容免费数量与广告强度的组合优化被引量：2
《系统管理学报》2019年第5期946-954,共9页崔华玉 程岩 
国家自然科学基金面上项目(71271087)
在线内容的混合收益模式是指运营商从免费内容中获取广告收益,并从高服务品质的付费内容中获取订阅收益的运营模式。在该模式下,运营商的一个主要决策问题是如何确定在线内容免费数量与广告强度的组合,从而获取最大收益。基于免费体验...
关键词：在线内容 免费体验 混合收益 消费者选择行为 
“饥饿营销”策略产品投放效果的元胞自动机模拟
《数学的实践与认识》2017年第24期6-13,共8页张振华 陈若航 张大胤 张泽森 
基于计算实验的计算机软件扩散模式及知识产权管理策略研究(71161003)
"饥饿营销"作为一种新的营销方式,得到很多企业的青睐和使用,有的企业取得了成功,也有很多的企业以失败而告终,建立了一个元胞自动机模型:从微观角度对"饥饿营销"策略产品投放效果进行模拟研究,通过模拟实验,分析了广告强度、用户临界...
关键词：饥饿营销 元胞自动机 广告强度 临界效用时长 产品扩散 
受众心理落差与口碑传播对广告策略的影响被引量：2
《管理工程学报》2017年第3期67-83,共17页戴悦 何超 
国家自然科学基金资助项目(71222104)
在口碑传播受到顾客心理落差因素的影响下,研究厂商的最优定价与营销决策,我们构建了口碑传播的两阶段模型,分析了顾客质量预期可以被厂商通过广告直接控制、或者通过口碑传播间接影响的情况下,心理落差因素与广告成本对公司最优广告强...
关键词：口碑传播 顾客感知质量 心理落差 广告强度 
广告强度与市场结构间关系的研究被引量：1
《中国市场》2016年第44期55-56,共2页王丽 
广告不断进入到我们生活,但不同行业产品的广告强度却不均衡。文章通过从市场结构的两个影响因素——市场集中度和产品差异化进行分析,尝试去解释这种经济现象。
关键词：广告强度 市场集中度 产品差异化 
广告业与宏观经济发展关系的实证分析被引量：1
《现代传播（中国传媒大学学报）》2016年第7期121-124,141,共5页方英 池建宇 
教育部人文社科重点研究基地重大项目"国际传媒秩序重构与中国传媒业发展战略"(项目编号:2009JJD86005)的研究成果
论文基于1987—2013年72个国家的广告经营额和宏观经济数据,分析了广告强度与宏观经济发展间的关系。回归结果表明,经济发展水平对总广告强度和分媒体的广告强度有显著的正向影响,第一产业占GDP比重越大,则广告强度越低;而制造业、批发...
关键词：广告强度 经济发展 产业结构 
多样化购买、广告策略和厂商定价竞争
《产业组织评论》2015年第4期1-15,共15页杨万中 蒋传海 
国家自然科学基金项目(71172139);江苏省教育厅哲学社会科学研究指导项目(2012SJD790019);常州工学院校级科研基金项目(YN1125)
在一些行业中,消费者追求多样化购买,厂商为了吸引更多的消费者购买其产品,对产品进行广告宣传。本文主要建立分析模型,研究消费者寻求多样化购买对竞争性厂商广告选择和定价行为的影响,分别研究竞争性厂商静态竞争和动态竞争下广告及...
关键词：多样化购买 滞留成本 广告强度 价格竞争 
广告及研发强度对上市公司财务绩效影响的实证研究被引量：3
《工业技术经济》2015年第8期73-80,共8页江南春 
江苏省教育厅高校哲学社会科学研究课题"企业研发投入与绩效评价"(批准号:2013SJD630042)
应用SPSS13.0统计分析和EXCEL软件,选择2010-2013年中国境内A股上市公司为研究样本,以企业规模和财务杠杆为控制变量,线性回归分析企业广告和研发强度对企业盈利能力的财务绩效影响和滞后效应。结果表明：广告和研发强度与企业销售毛利...
关键词：研发强度 广告强度 滞后相应 回归分析 销售毛利率 
异质性企业社会责任存在协同效应吗?——一个三维交互模型被引量：3
《商业研究》2014年第12期134-140,共7页田虹 王汉瑛 
国家社会科学基金项目"媒体类网络公司社会责任研究";项目编号:10BGL005;教育部人文社会科学项目"中国企业社会责任意识;行为与企业绩效研究";项目编号:09YJA630047
本文以2007-2011年沪深两市A股上市公司作为研究样本,将利益相关者理论和资源基础论相结合,构建了一个三维交互模型,研究异质性企业社会责任在对企业财务绩效作用方面的协同效应,以及行业广告强度对该协同效应的影响。研究显示:尽管技术...
关键词：技术性CSR 制度性CSR 财务绩效 行业广告强度 三维交互模型 
浅析产品差异和广告强度的相互作用
《大观周刊》2012年第23期296-296,共1页甘晓莹 薛永丽 
产品差异度是决定需求价格弹性和需求广告弹性的重要因素,从而决定了广告强度。产品差异度越大, 广告强度越大，产品差异度越小, 广告强度越小。而广告又是造成产品差异的重要因素, 正是二者的相互作用导致今天的广告费用越来越高, 广...
关键词：产品 产品差异 广告强度 
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