广告支出、社会责任与经营绩效——基于批发零售业上市公司实证分析  

Advertising expenditure, social responsibility and business performance——based on empirical analysis of listed companies in the wholesale and retail industry

作　　者：夏阿飘 马志超 XIA A’piao;MA Zhichao

机构地区：[1]河北工程大学管理工程与商学院,河北邯郸056038

出　　处：《全国流通经济》2022年第1期100-102,共3页China Circulation Economy

基　　金：河北省社会科学基金项目(HB19GL058);河北省教育厅青年拔尖人才项目(BJ2021070);邯郸市哲学社会科学规划研究项目(2019064);河北工程大学创新基金项目(SJ010002180)。

摘　　要：履行企业社会责任是企业可持续发展的重要组成部分。本文基于沪深A股批发零售业上市公司2011年~2020年的面板数据,实证检验了广告支出、社会责任和经营绩效三者之间的相关关系。结果表明,广告支出对经营绩效具有显著的正向影响,社会责任对经营绩效具有显著的正向影响,社会责任显著正向调节广告支出对经营绩效的作用,进而企业要以市场为导向合理规划广告支出,树立良好的社会责任意识观,加强企业内部建设保证企业的销售链与财务链能够形成良性循环,促进企业的良好发展。

关 键 词：广告支出 广告强度 社会责任 经营绩效 总资产净利率 

分 类 号：F230[经济管理—会计学]