多样化购买、广告策略和厂商定价竞争  

作　　者：杨万中 蒋传海 

机构地区：[1]常州工学院经济与管理学院 [2]上海财经大学国际工商管理学院

出　　处：《产业组织评论》2015年第4期1-15,共15页Industrial Organization Review

基　　金：国家自然科学基金项目(71172139);江苏省教育厅哲学社会科学研究指导项目(2012SJD790019);常州工学院校级科研基金项目(YN1125)

摘　　要：在一些行业中,消费者追求多样化购买,厂商为了吸引更多的消费者购买其产品,对产品进行广告宣传。本文主要建立分析模型,研究消费者寻求多样化购买对竞争性厂商广告选择和定价行为的影响,分别研究竞争性厂商静态竞争和动态竞争下广告及定价策略选择等问题。无论厂商是静态竞争还是动态竞争,在均衡时,厂商不仅采取纯策略广告强度策略,而且也采取纯策略定价策略。消费者滞留成本的存在缓和了厂商之间的价格竞争。相对于静态竞争来说,在动态竞争中,无论是广告强度竞争还是价格竞争都得到了缓和。因此,厂商也获得了更大的均衡利润,但消费者的福利和社会总福利却损失较大。

关 键 词：多样化购买 滞留成本 广告强度 价格竞争 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F713.8[经济管理—国民经济]