微信营销广告的言语行为研究——以中国饮品行业为例  

作　　者：刘军伟[1] 刘光洲[1] 

机构地区：[1]西安外国语大学,陕西西安710128

出　　处：《经济师》2016年第8期93-94,97,共3页

基　　金：西安外国语大学研究生科研基金一般项目资助;项目编号(syjs201526)项目名称:微信营销广告语的语用研究

摘　　要：微信营销作为一种新型的营销方式,具有即时性、交互性、精准化和数据化等特点。文章基于约翰·奥斯汀的言语行为"三分说"理论,以2015年中国十大饮料品牌微信营销广告为例,分别从言内行为、言外行为及言后行为三个方面对饮品营销广告语的言语行为特征进行了分析。研究发现:言语行为理论在饮品微信广告中的运用能够帮助企业广告更好的实现AIDA功能。本研究不仅可以帮助用户更好的理解微信营销广告,而且可以为微信商家创作广告提供科学指导。

关 键 词：饮品 微信广告 言内行为 言外行为 言后行为 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]