消费预期对居民消费意愿的影响研究:心理账户灵活性的中介作用  

作　　者：江林[1] 宫秀双 卢健飞[1] 张博[1] 王苗苗[1] 

机构地区：[1]中国人民大学商学院,北京100872

出　　处：《消费经济》2016年第4期54-60,共7页Consumer Economics

基　　金：国家社会科学基金项目(2011010059)

摘　　要：为了深入探讨居民消费意愿的影响因素,本研究从心理账户的视角构建了消费预期对消费意愿的影响模型,并分析了心理账户灵活性的中介作用。通过对全国范围内收集的数据进行多元回归模型验证分析,本研究发现宏观经济预期、收入预期和物价走势预期等消费预期维度都正向影响着居民消费意愿,而突发事件预期则负向影响着居民消费意愿,并且心理账户灵活性在消费预期和消费意愿之间起着中介作用。此外,不同的消费预期维度以不同的强度影响着居民心理账户的灵活性,进而影响其消费意愿,其中,突发事件预期对居民消费意愿的负向影响程度要强于其它消费预期维度的正向影响,因此突发事件预期是导致居民消费意愿偏低的关键因素。本研究结论有助于更深刻地了解居民消费意愿偏低和变动的心理成因,并为提升居民消费意愿提供有益的启示。

关 键 词：消费预期 心理账户的灵活性 消费意愿 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]