王苗苗

作品数：4被引量：19H指数：2
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发文主题：心理账户居民消费意愿灵活性消费意愿中介作用更多>>
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消费预期对居民消费意愿的影响研究:心理账户灵活性的中介作用被引量：16
《消费经济》2016年第4期54-60,共7页江林 宫秀双 卢健飞 张博 王苗苗 
国家社会科学基金项目(2011010059)
为了深入探讨居民消费意愿的影响因素,本研究从心理账户的视角构建了消费预期对消费意愿的影响模型,并分析了心理账户灵活性的中介作用。通过对全国范围内收集的数据进行多元回归模型验证分析,本研究发现宏观经济预期、收入预期和物价...
关键词：消费预期 心理账户的灵活性 消费意愿 
基于心理账户理论的超市DM特价商品促销管理理论探析被引量：1
《商业时代》2012年第15期36-37,共2页王苗苗 陈刚 
在"眼球经济"时代,大型连锁超市的DM广告促销十分流行,起到了吸引消费者关注的作用,然而,成功地实现DM特价商品促销管理需要注意库存、货架陈列、商品标识、人员服务、销售时段等诸多问题。本文以国外心理账户理论为研究视角,对DM特价...
关键词：DM特价商品 促销管理 心理账户 捆绑销售 交易效用 
西藏电视传媒品牌战略研究
《西藏民族学院学报（哲学社会科学版）》2012年第1期49-52,139,共4页陈刚 王苗苗 王栋 
在信息过剩、供求失衡的背景下,电视传媒正处于竞争异常激烈的大环境中。电视品牌作为竞争力、吸引力、亲和力和信任度的象征,已经成为媒体生存和实现突围的一个重要途径。西藏电视传媒只有树立品牌意识、实施品牌战略,以品牌化的思维...
关键词：西藏 电视传媒 品牌战略 
基于客户价值视角的“秒杀”营销价值体系研究被引量：2
《商业时代》2011年第36期33-34,共2页王苗苗 陈刚 
"秒杀"营销实质是一种限时低价促销,其与互联网的结合为客户创造了价格价值、时间价值和娱乐价值,同时也为提供"秒杀"商品营销的企业创造了访问量价值、广告价值、捆绑销售价值、利润价值和仓储价值。企业对"秒杀"营销进行价值管理,必...
关键词：“秒杀”营销 限时低价促销 客户让渡价值 价值管理策略 
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