陈刚

作品数：2被引量：1H指数：1
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供职机构：中国人民大学商学院市场营销系更多>>
发文主题：促销管理管理理论交易效用心理账户理论心理账户更多>>
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消费者调节定向属性的调节效应——消费者喜欢更多的分类吗?
《中国流通经济》2012年第12期99-105,共7页徐磊 江林 陈刚 
中国人民大学科学研究基金"中央高校基本科研业务费"(项目编号:12XNH139)专项资金资助项目的部分研究成果
探究产品分类与满意度的真实发生机制,是对产品分类理论的进一步发展和完善,可为零售商权衡产品分类规模与运营成本提供参考。文章以最新的行为动机理论——调节定向原理为切入点,通过两个实验,对消费者调节定向属性对分类规模和满意度...
关键词：分类规模 调节定向 调节匹配 满意度 
基于心理账户理论的超市DM特价商品促销管理理论探析被引量：1
《商业时代》2012年第15期36-37,共2页王苗苗 陈刚 
在"眼球经济"时代,大型连锁超市的DM广告促销十分流行,起到了吸引消费者关注的作用,然而,成功地实现DM特价商品促销管理需要注意库存、货架陈列、商品标识、人员服务、销售时段等诸多问题。本文以国外心理账户理论为研究视角,对DM特价...
关键词：DM特价商品 促销管理 心理账户 捆绑销售 交易效用 
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