移动App营销模式对消费者购买意愿的影响  

作　　者：孙永波[1] 高雪[1] 

机构地区：[1]北京工商大学商学院

出　　处：《商业经济研究》2016年第16期61-63,共3页Journal of Commercial Economics

基　　金：北京市属高等学校高层次人才引进与培养计划项目的长城学者培养计划资助"北京零售企业提升竞争力的理论与实践研究(项目编号:CIT&TCD20140307);北京市社会科学基金重点项目"电商发展新趋势及对北京零售企业发展的影响机制研究"的阶段性成果(项目编号:14JDJGA050);北京市教育委员会人文社会科学重点项目"北京零售企业竞争力提升关键问题研究"(项目编号:SZ201410011004)

摘　　要：智能手机的普及以及移动上网技术的更新突破为移动App营销奠定了坚实的基础。文章对不同App营销模式的营销效果进行了实证研究,结果表明,四种移动App营销模式对消费者购买意愿均产生了影响,而消费者信息涉入度仅在品牌App和联盟App中产生了调节效应,最后根据实证分析结果,为企业开展移动App营销提出建议。

关 键 词：移动App营销 消费者购买意愿 信息涉入度 

分 类 号：F270.7[经济管理—企业管理]