品牌跨文化传播中的“隐含语境”问题  

作　　者：何艳[1] 张景云[2] 

机构地区：[1]北京工商大学艺术与传媒学院 [2]北京工商大学商学院

出　　处：《青年记者》2016年第24期97-98,共2页Youth Journalist

基　　金：国家社会科学基金项目"中国品牌跨文化传播战略研究"(编号:12BXW038)阶段性成果

摘　　要：品牌跨文化传播，是指品牌在国际传播的过程中进入不同文化区域的传播和管理活动。品牌的传播不仅有内在的科学规律，而且需要根据输入国的外在社会文化特点和对品牌的既有认知和态度调整策略，更好地实现跨文化沟通。

关 键 词：跨文化传播 品牌 语境 隐含 跨文化沟通 管理活动 文化区域 国际传播 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]