新媒体环境下电视广告表达方式的变化  

作　　者：杨蜜[1] 

机构地区：[1]滨州学院

出　　处：《当代电视》2016年第9期66-67,共2页Contemporary TV

基　　金：2014年度山东省艺术科学重点课题(编号:2014378)"中国微电影广告研究"阶段性成果

摘　　要：2016年5月6日,《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2016）》发布。＂传媒蓝皮书＂连续12年跟踪观察和系统研究中国传媒产业发展。这次发布的＂传媒蓝皮书＂指出,2015年电视媒体形势不容乐观,电视广告投放量首次下滑。Ctr（央视市场研究股份有限公司）调研数据显示,2015年上半年电视时段广告资源量也同比减少一成。新媒体的冲击使得多数电视台业绩平淡。

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分 类 号：F713.8[经济管理—广告]