从通道过剩走向品牌价值  

作　　者：舒咏平[1] 甘世勇[1] 

机构地区：[1]华中科技大学新闻传播学院,武汉430074

出　　处：《江淮论坛》2016年第5期146-149,共4页Jiang-huai Tribune

基　　金：国家哲学社会科学基金重点项目"中国国家形象建构中自主品牌传播困境与对策"(14AXW011)

摘　　要：社会化媒体带来个体传播便捷局面,为企业营销传播插上了通道的翅膀,但同时也引发企业传播的新挑战,具体表现为数量饱和、开发不足、互动不够。传统的广告话语已经式微、媒体通道已被营销传播或品牌传播所整合、传播内容资源或品牌价值成为核心问题。品牌价值有着多元的解读,其深层次所在只能是人文价值。品牌的人文价值可归结于"立德、立功、立言",其中又以"立德"的五个维度——信、智、爱、勇、礼为核心。品牌点点滴滴的传播与接受,无一不是"五德"之深层人文内涵之折射。

关 键 词：传播通道 通道过剩 品牌价值 社会化媒体 营销传播 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]