宝洁被过度“唱衰”了,问题没那么严重  

作　　者：文森 

出　　处：《销售与市场》2016年第20期72-74,共3页

摘　　要：日化巨头们,不哭8月10日,全球广告支出最高的宝洁公司将取消在Facebook上发布针对特定消费者的广告,因宝洁公司认为这项举措的效果有限.其首席营销官MarcPritchard表示,公司不会减少在Facebook上的广告投入,已经增加了数字网站和传统平台的广告支出,但削减了某一类广告支出,即发布在小型网站上的广告.简而言之,宝洁公司的广告正在从定向投入和小型平台,转向大型媒体.大众营销中的所谓定向投入效果其实是有限的.

关 键 词：宝洁公司 Facebook 广告支出 过度 小型网站 首席营销官 广告投入 大众营销 

分 类 号：F471.267[经济管理—产业经济]