数字广告学体系建构的开山之作--评《数字广告创意密码》  

作　　者：郝雨[1] 殷一冉 

机构地区：[1]上海大学上海电影学院 [2]上海大学

出　　处：《传媒》2016年第19期91-92,共2页Media

摘　　要：过去人们因广告占据时间而排斥,如今越来越多的网民开始在社交平台上主动转发、分享广告视频,并配以有感而发的文字,成为广告的二次传播者,这种变化的原因来源于广告自身形式的进化,以及新媒体的特殊作用和影响。在移动互联网的环境下,拥有相同的兴趣和关注点的人们聚合成一个分众团体,对此,传播者试图根据受众群体的差异性，将信息进行分类，针对受众群体的特定要求提供私人订制的信息和服务，网络广告也逐渐呈现出“分众化”的趋势。

关 键 词：数字广告 体系建构 精准传播 传播时代 特定要求 内容传播 分众化 信息内容 精准化 数字媒体技术 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]