品牌延伸对品牌依恋的影响——品牌信任和品牌象征价值的中介作用  

作　　者：石梦菊[1] 

机构地区：[1]武汉工程大学管理学院,武汉430200

出　　处：《经济研究导刊》2016年第23期73-77,共5页Economic Research Guide

基　　金：湖北省教育厅人文社会科学研究项目"基于品牌依恋的民族品牌延伸策略研究"(15Q084)

摘　　要：随着在市场中导入新品牌的费用急剧增加,品牌延伸成为企业进行品牌管理的重要战略之一。通过研究品牌延伸对品牌依恋的影响,从消费者的视角出发,建立科学的理论模型,解释品牌延伸对品牌依恋的影响机理。建议企业进行品牌延伸时先从契合度高的产品领域入手,通过提升品牌信任和品牌象征价值来提高消费者对延伸品牌的依恋。

关 键 词：品牌延伸 品牌依恋 契合度 品牌信任 

分 类 号：F127[经济管理—世界经济]