基于4Ps理论的金融创新产品营销策略  

作　　者：刘文霞[1,2] 张璟[2] 

机构地区：[1]石河子大学经济与管理学院,新疆石河子832000 [2]对外经济贸易大学国际商学院,北京100029

出　　处：《中国市场》2016年第44期137-138,206,共3页China Market

基　　金：兵团社科基金项目"互联网+"背景下兵团企业转型升级研究(15YB07);新疆高校人文社科研究基地"公司治理与管理创新研究中心"(项目编号:xjedu020113b02)的相关研究成果

摘　　要：金融创新是金融机构参与市场竞争的有力武器,互联网、在线社区、智能手机等新型社交媒体对金融创新产品营销产生了巨大的影响。文章基于4Ps理论,整合服务主导逻辑理论,对金融创新产品的市场营销策略进行分析,并结合新媒体特点和顾客需求的变化,开发出适合组织和产品的营销策略。

关 键 词：4P理论 金融创新产品 营销策略 新型社交媒体 服务主导逻辑 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F832.2[经济管理—国民经济]