全渠道环境下电视媒体的广告经营策略  

作　　者：严威[1] 郑苏晖[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学经管学部

出　　处：《电视研究》2016年第11期14-16,共3页TV Research

摘　　要：在全渠道环境下,电视媒体的广告经营应当秉持编播策略置换存量资源、技术突破寻求增量资源两种思路,基于信息技术的进步努力引入定向广告等新型广告形式,并根据市场地位和竞争战略上的差异,针对不同的广告主采取不同的广告经营策略。当市场上存在占据支配地位的广告主时,倾向效应强于放松效应,电视媒体的广告经营策略应以定向广告为主,反之则以传统广告为主。当面对实行低成本战略的广告主时,基于知晓效应的销售型广告会更有效;而面对实行差异化战略的广告主时,基于说服效应的品牌型广告更能够转化为品牌资产,提升企业价值。

关 键 词：广告经营 在线广告 定向广告 全渠道环境 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]