产业链视角下民族文化产业市场营销思考  

Reflections on the Marketing of National Cultural Industry from the Perspective of Industrial Chain

作　　者：梁琳[1] 冉玉嘉 

机构地区：[1]西南石油大学经济管理学院,四川成都610500

出　　处：《贵州民族研究》2016年第11期176-179,共4页Guizhou Ethnic Studies

基　　金：四川省教改项目"地方工科院校经管类专业学生创新创业能力培养模式研究与实践"(项目编号:X15021301021);四川省软科学项目"大学生创新创业教育与区域经济发展的立体联动机制研究--以四川省为例"(项目编号:2016ZR0124);四川省高等教育学会2011-2015年高等教育科学研究课题"大学生创新培养模式研究"(项目编号:14sc-026)

摘　　要：产业链和市场营销关系密切,民族文化产业市场营销要基于产业链视角来审视和调整,进行良性互动,才能使民族文化产业市场营销发挥更好的效果,促进民族文化产业推广和传播。结合产业链和市场营销的相互关系,以及民族文化产业发展的基本特征,产业链视角下民族文化市场营销要强调前期调研,重视品牌建设,优化营销渠道,灵活营销方式,实施整合营销。The industrial chain and marketing is closely related to the ethnic cultural industry marketing must be based on the perspective of industry chain to examine and adjust the benign interaction,in order to make the national cultural industry marketing play a better effect, the promotion of cultural industry promotion and dissemination. According to the relation between industrial chain and marketing,and the basic characteristics of development the national cultural industry,cultural marketing from the perspective of industrial chain to emphasize research,pay attention to brand building,marketing channel optimization,flexible marketing mode,the implementation of integrated marketing.

关 键 词：产业链 民族文化 市场营销 

分 类 号：F260[经济管理—国民经济]