基于生命周期视角下的老字号品牌发展轨迹及路径研究  

作　　者：蒙涓[1] 

机构地区：[1]广西师范大学漓江学院管理系

出　　处：《新经济》2016年第33期22-24,共3页New Economy

摘　　要：老字号作为非物质文化遗产,其品牌的兴衰不仅影响到企业的生存与发展,同时也对传统历史、民族文化的保护与推广有着深刻的意义。分析和了解老字号品牌的生命周期轨迹,在传承与创新的基础之上,重塑品牌形象,实现老字号品牌转型,赋予其新的生命力有着重要意义。

关 键 词：老字号企业 品牌生命周期 成长路径 品牌活化 

分 类 号：F723[经济管理—市场营销]