关系·理解·参与:大数据与广告互动的三个关键问题  

作　　者：王昕[1,2] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院 [2]中国传媒大学首都传媒经济研究基地

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2016年第11期157-159,共3页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：北京市社科基金研究基地项目"北京地区4 A广告公司发展与转型研究"(项目编号:15 JDZHB019)的研究成果

摘　　要：近年来,大数据在互联网广告中的广泛应用,带动了以技术为核心驱动力的广告产业的新变革,也使得传统媒体环境下偏重于策划能力和创意表现力的广告专业能力结构,向技术和数据层面逐渐转移,＂可量化＂已经成为了在线广告区别于传统广告最为显著的特点之一。

关 键 词：广告产业 数据层面 互联网广告 广告专业 在线广告 广告公司 我不知道 核心驱动力 媒体环境 广告活动 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]