微信公众号软文广告传播美学及法理审视  

作　　者：戎霞[1] 

机构地区：[1]广西财经学院文化传播学院

出　　处：《青年记者》2017年第2期40-41,共2页Youth Journalist

基　　金：2015年广西哲学社会科学规划研究课题(一般项目)"移动互联背景下的广告创意传播研究"(编号:15BXW002)阶段性成果

摘　　要：软文广告是一项以文字为主、具有营销目的的广告形式出现伊始就因其“新闻＋广告”的交叉性引起法理争论，后又因其“公关＋广告”的混合性引发学理辨析。随着微信、

关 键 词：广告传播 法理审视 软文广告 美学 公众 广告形式 营销目的 交叉性 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]