公益广告的叙事与交往行为构建——以2008年～2015年公益广告黄河奖获奖作品为鉴  

作　　者：卢照[1] 

机构地区：[1]复旦大学新闻学院

出　　处：《电视研究》2016年第12期42-44,共3页TV Research

摘　　要：媒介融合不仅是背景,更是一种新的叙事框架,有它自身的结构,＂耳提面命＂式的公益宣传形式在当今媒介融合的环境下已然行不通。本文以2008年~2015年中国公益广告黄河奖获奖作品为研究对象,探讨其叙事特征的转变及主体在这种变换中的交往特征。

关 键 词：媒介融合 公益广告 叙事 交往 黄河奖 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]