数字时代广告业的变与不变  

作　　者：马修.加拉汉 徐行 

出　　处：《公关世界》2016年第21期78-79,共2页PR World

摘　　要：新数字平台意味着,品牌必须重新思考营销产品的方式。但在把广告有效转化为购买方面,广告业与以前一样。被广泛视为国际广告界公认的一流广告大师的DDB广告公司创始人比尔·伯恩巴克（Bill Bernbach）曾说过,广告＂本质上是说服,而说服碰巧不是一门科学,而是一门艺术＂。根据研究公司e Marketer的数据,各品牌在世界各地的广告支出超过5400亿美元。然而，营销越来越需要努力应对种种重大难题。

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分 类 号：F713.8[经济管理—广告]