数字时代广告业的变与不变  

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作  者:马修.加拉汉 徐行 

出  处:《公关世界》2016年第21期78-79,共2页PR World

摘  要:新数字平台意味着,品牌必须重新思考营销产品的方式。但在把广告有效转化为购买方面,广告业与以前一样。被广泛视为国际广告界公认的一流广告大师的DDB广告公司创始人比尔·伯恩巴克(Bill Bernbach)曾说过,广告"本质上是说服,而说服碰巧不是一门科学,而是一门艺术"。根据研究公司e Marketer的数据,各品牌在世界各地的广告支出超过5400亿美元。然而,营销越来越需要努力应对种种重大难题。

关 键 词:广告大师 国际广告 数字平台 营销产品 公司创始人 广告支出 时代华纳 巴克 互联网广告 电视广告 

分 类 号:F713.8[经济管理—广告]

 

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